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        廣告百科

        行業(yè)動(dòng)態(tài) 公司資訊 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告百科

        商業(yè)傳遞信息的方式——平面廣告

        發(fā)布時(shí)間:2021-06-11
              平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告與受眾間的媒介,其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然,廣告作為現(xiàn)代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智,褒貶不一,但我們要正視一個(gè)事實(shí),就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息,翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會(huì)看到廣告??梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?,F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。


        現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后,印刷術(shù)的發(fā)展,彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用;經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮,人們對(duì)廣告的需求也大大增加,這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn),廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟,在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系,在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式,作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí),從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

        從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告,如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式,如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同。

        平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門(mén)課程,不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣,不象繪畫(huà)那樣受某種介質(zhì)的限制,繪畫(huà)的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、抽象的,各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性,因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流,設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛,大到國(guó)家的方針政策,小到一個(gè)商品,都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多,這樣看起來(lái)似乎有些龐雜,我也試圖把內(nèi)容分成幾種類(lèi)別,如文化類(lèi)別、商品類(lèi)別等。其實(shí),當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如,一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來(lái)作廣告宣傳的,因此,沒(méi)有必要在內(nèi)容上劃分得太清,如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉,是為了說(shuō)明平面廣告設(shè)計(jì)涉獵范圍之光,它從不同的角度關(guān)注著人們的生活,這也是我們說(shuō)它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。

        在對(duì)平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)之后,應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說(shuō),平面廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面,既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力,表現(xiàn)是指造型能力。它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的,但在創(chuàng)造過(guò)程中又是統(tǒng)一的。道理很簡(jiǎn)單,只有一個(gè)想法,沒(méi)有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來(lái)。從另一個(gè)來(lái)說(shuō),沒(méi)有創(chuàng)造力和審美意識(shí),其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏創(chuàng)意思維,是不可能稱(chēng)其為廣告設(shè)計(jì)的,因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性,最基本的功能就是傳遞信息,這個(gè)信息如何傳遞,所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?,F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能,獨(dú)到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現(xiàn),是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此,兩者既有不同,又相互統(tǒng)一,這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。

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